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熱衷養生!年輕人激發保健市(shi)場熱情
www.xtxcm.com        2020-03-31 20:18:54 星(xing)期三   本文(wen)來源︰ 新華(hua)網

 

  另(ling)類“朋克(ke)養生法”流行,曾(zeng)經只有老年人關(guan)心的話題,正成為年輕人的生活方式

  熱衷養生!年輕人激發保健市(shi)場熱情

  “bai) 0歲,5粒(li)‘小丸(wan)子(zi)’,葉黃素護(hu)眼(yan)、膠原(yuan)蛋白(bai)防衰(shuai)老、乳酸菌調理腸(chang)胃……”起床洗(xi)漱(shu)後,用溫水吞服(fu)一袋綜合(he)維生素已經成為23歲楊悅的日常(chang)習慣(guan),“吃完感覺元氣滿滿”。

  時bi)攏 xiang)楊悅一樣,“把保健品當零食、養生成為日常(chang)習慣(guan)”的80後、90後群體(ti)正在(zai)壯大。養生,這個曾(zeng)經只有老年人關(guan)心的話題,正在(zai)成為年輕人的生活方式。

  “啤酒加yu)坭健 衫址諾巢can)”“穿著破洞褲、貼(tie)著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另(ling)類的“朋克(ke)養生法”流行起來,睡眠儀、保溫杯、養生茶、膳食補(bu)充劑(ji)等傳統保健產品也在(zai)年輕人中熱銷起來。

  年輕群體(ti)且忙且養生

  今年剛zhang)1歲的陸凡是北京某互聯(lian)網公司(si)的程序員,無論是在(zai)家里還是辦(ban)公室,陸凡的桌(zhuo)上都ji)詵拋拋奧科抗薰薜謀=Σ泛凶zi)。

  2006年,在(zai)家人推薦下,陸凡bu) 汲緣鞍bai)粉。“剛開始比較抵觸(chu),畢(bi)竟(jing)沒事吃這個感覺很(hen)奇怪。但一段(duan)時間後,以(yi)前長期的腸(chang)胃不適有了改善,于是也就接受(shou)了。”陸凡算了一筆賬,目前,他(ta)每月在(zai)蛋白(bai)粉、基礎維生素等膳食補(bu)充劑(ji)上需(xu)要花(hua)費yan)300元。

  “身(shen)體(ti)是革(ge)命的本錢,不能等到失去時才意識到。”在(zai)且忙且養生的陸凡bu)蠢矗 kuai)節奏的生活、高壓力的工作(zuo)、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高,都是年輕一代開始養生的原(yuan)因。

  據2018年發布(bu)的“國人健康關(guan)注度大數據”bi)允(yun)荊 zai)30歲以(yi)下年齡組中,血(xue)管(guan)、血(xue)糖、高血(xue)壓、枸杞、泡腳、生姜、腸(chang)胃、養肝、尿(niao)酸和補(bu)腎等已經成為最受(shou)關(guan)注的養生熱詞。

  在(zai)消(xiao)費市(shi)場中,年輕人已經展現(xian)出巨大的養生需(xu)求。據生活服(fu)務平(ping)台口碑網發布(bu)的消(xiao)費大數據,在(zai)線下健康養生市(shi)場的用戶中,年輕人佔(zhan)比正在(zai)提高。26歲以(yi)下的90後消(xiao)費者,在(zai)足(zu)療(liao)按摩、中醫(yi)養生等健康養生項目中的消(xiao)費佔(zhan)比達到29.6%。

  商(shang)家yi)煉 Q餼/p>

  “等到生病要去醫(yi)院,就不是吃幾粒(li)‘小丸(wan)子(zi)’那麼簡(jian)單了,不如(ru)提前保養。”5年前,經過朋友介紹,楊悅開始ji)巳松諞壞?xiao)費。有家族胃病史的她經常(chang)購買(mai)腸(chang)胃保健品,還定期通過代購、海淘(tao)等方式囤(dun)清(qing)肺湯(tang)、葡(pu)萄籽膠囊、納豆(dou)精(jing)華(hua)膠囊等保健品。

  據速途研究院發布(bu)的《90後養生報告》顯yun)荊 誄?奔涫褂帽=Σ返0後佔(zhan)比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群體(ti)只佔(zhan)3.9%。

  年輕人對養生的熱衷,極大調動了市(shi)場的熱情。業內人士認為,涵蓋健康飲食、健身(shen)產業、美容產業等諸多(duo)領域(yu)的養生經濟潛力巨大,年輕人養生消(xiao)費更(geng)是“全齡養生”時代不可低估的一桶金。

  記者調查發現(xian),近年來,一些主打膳食補(bu)充劑(ji)的品牌ping)恿lian)不斷地推出小包裝、輕食化、潮設(she)計的新產品,有的還針對年輕白(bai)領等群體(ti)推出個性化產品。

  為更(geng)好地迎(ying)合(he)追(zhui)逐潮流、標榜個性的年輕消(xiao)費者,還有商(shang)家通過在(zai)熱rang)諾縭泳韁兄踩ru)廣(guang)告、發布(bu)漫畫H5、微信、宣傳明星(xing)帶貨等方式進行營銷,以(yi)期更(geng)早佔(zhan)領市(shi)場。

  在(zai)一些年輕人si)奐 牡縞shang)平(ping)台中,記者以(yi)“養生”為關(guan)鍵字進行搜索(suo),發現(xian)養生茶、養生壺、健康養生書籍等產品類型豐富,銷量也不俗。

  楊悅覺得(de)長時間伏案工作(zuo)、久坐不動、晚睡早起,身(shen)體(ti)肯定長期處于亞健康狀態。“雖然(ran)平(ping)均(jun)每月在(zai)養生上要花(hua)費2000元以(yi)上,佔(zhan)到工資收入(ru)的三分(fen)之一,但我覺得(de)很(hen)有必要。”

  理性消(xiao)費養生產品

  “從2007年開始關(guan)注養生資訊(xun),到近些年消(xiao)費養生產品,花(hua)了多(duo)少錢,我已經算不清(qing)楚了。”今年,李華(hua)競終于迎(ying)來了自己的30歲,也迎(ying)來了自己的孩子(zi)。“年齡大了,養生這件事迫在(zai)眉睫。”

  以(yi)前偏愛消(xiao)費護(hu)膚品的她,轉而將(jiang)錢花(hua)在(zai)了養生上。在(zai)問診(zhen)中醫(yi)後,李華(hua)競he) 約汗褐zhi)了食療(liao)粉和中成藥。李華(hua)競坦言(yan)︰“我也知道,養生有部(bu)分(fen)是心理作(zuo)用,不一定吃了什(shi)麼就能有效。但我相信,養生與(yu)運動一樣,需(xu)要長期堅持(chi)才能看到效果。”

  “養生產品很(hen)多(duo),但不知道哪種才是最適合(he)自己的”“對產品效果也存在(zai)疑慮,但試一試至少沒壞處”……記者采訪發現(xian),很(hen)多(duo)年輕人雖然(ran)受(shou)“全齡養生潮”影響,但是大多(duo)數時候只是“跟(gen)風”。

  目前,市(shi)場上一些宣稱有養生功(gong)效的食品並不屬于保健品範疇,沒有統一標準(zhun),容易出現(xian)良莠不齊的現(xian)象。以(yi)在(zai)電商(shang)平(ping)台熱賣的養生茶為例,一些消(xiao)費者反(fan)映某些商(shang)家的茶包配料陳(chen)腐,甚至有小蟲出現(xian)。此外,還有年輕消(xiao)費者反(fan)映chang) 恍┬金看嬖zai)夸(kua)大、虛(xu)假宣傳以(yi)及(ji)引誘、欺詐(zha)顧客消(xiao)費等ren)侍狻/p>

  對此,業內人士表示,年輕人的養生經濟仍為藍(lan)海,具有可觀的商(shang)業價值。商(shang)家應減少套路和忽(hu)悠(you),提升產品的功(gong)效價值,賦予(yu)產品更(geng)多(duo)獨特(te)內涵,以(yi)滿足(zu)年輕群體(ti)的消(xiao)費需(xu)求與(yu)習慣(guan)。年輕人也需(xu)量力而行,理性消(xiao)費養生產品。

 

 

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